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逆勢而上 金川電纜的突圍之路

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-10-19  來源:中國有色網(wǎng)  瀏覽次數(shù):54

受新冠肺炎疫情影響,1至5月我國電線電纜出口量同比下降13.3%。

金川集團(tuán)電線電纜公司也未能幸免。

“銷售受阻,一連幾個月沒有訂單,一季度幾乎交了‘白卷’。”電線電纜公司事業(yè)部經(jīng)理張宏濤苦笑:“沒有訂單,我們只能停產(chǎn)。”

4月份,金川電線電纜公司經(jīng)營情況回暖,8月份達(dá)到峰值。截至8月底,累計完成工業(yè)產(chǎn)值125.65億元,同比增長4.07%,線纜板塊同比增長16.28%。

其實,每一個“電纜人”都在思索怎么才能“熬”過寒冬。

2013年到2016年期間,電線電纜市場生產(chǎn)廠家良莠不齊,行業(yè)發(fā)展不規(guī)范,加之自身市場化能力不足,電線電纜公司訂單逐年萎縮,效益下滑,持續(xù)虧損。殘酷的行業(yè)競爭,為“電纜人”上了深刻一課——市場不相信眼淚。

2017年轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)。3月,“西安地鐵奧凱電纜”事件發(fā)生——地鐵3號線所用的陜西奧凱電纜公司5種規(guī)格電纜送檢結(jié)果均不合格。

國家質(zhì)檢總局重拳出擊,嚴(yán)打質(zhì)量違法行為,線纜行業(yè)重新“洗牌”。

藉此,金川線纜探索內(nèi)部改革,將生產(chǎn)、營銷合二為一,組建獨(dú)立核算經(jīng)營單元,以市場為導(dǎo)向,生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營“齊步快走”。

2018年,金川線纜全面推行事業(yè)部制改革。同時,金川廣西分公司推出生產(chǎn)經(jīng)營完全承包,銷售業(yè)務(wù)權(quán)、經(jīng)營權(quán)、人力資源配置權(quán)、社會化服務(wù)選擇權(quán)下放各經(jīng)營單元,最大程度調(diào)動積極性。

接下來,完善營銷激勵政策,嘗試“零成本+高提成”營銷模式;提出“風(fēng)險共擔(dān)、利益共享”理念,壯大直銷隊伍,尋求戰(zhàn)略合作,擴(kuò)大終端市場;與金融機(jī)構(gòu)合作授信評估,防范經(jīng)營風(fēng)險;細(xì)分市場、區(qū)域、產(chǎn)品、客戶,尋求差異化競爭等一系列措施陸續(xù)推出。金川線纜希望在行業(yè)內(nèi)打開新的機(jī)遇窗口。

“面向市場,就要遵守它的‘苛刻條件’。”金川線纜事業(yè)部技術(shù)員朱立鑫說。

“苛刻條件”是指買方在合同中規(guī)定的逾期交貨違約金。然而現(xiàn)實情況是,一批貨按合同15天到貨,但真正到工人們手里從生產(chǎn)到發(fā)貨可能剩下不到10天。這是與時間、市場拼爭的賽跑,從生產(chǎn)到質(zhì)檢,從運(yùn)輸?shù)浇回?,每一個環(huán)節(jié)爭分奪秒、全神貫注,不能有絲毫差錯。

“今年效益好,裝車到凌晨兩三點(diǎn)是常事。”9月25日晚,一批電纜產(chǎn)品將運(yùn)往西安,一位準(zhǔn)備裝車的老師傅說。

伴著夜幕,一輛接一輛等待裝貨的大型半掛車緩緩駛?cè)霃S區(qū),工人們加班加點(diǎn),車間燈火通明……今晚,又將是一次晚歸。

“原來產(chǎn)銷分離,現(xiàn)在整合在一起,從接單到出貨,全程都要了解,中間發(fā)生任何問題都要及時反饋,與客戶協(xié)商解決。”朱立鑫的手機(jī)常常在一通電話掛斷后,又一通電話很快打進(jìn)來了。

激烈的競爭、緊迫的工期、緊缺的人員,無一不是考驗。

“十三五”以來,金川線纜立足長遠(yuǎn),圍繞工藝升級、產(chǎn)品升級、裝備升級、管理升級,持續(xù)深化改革,持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā),并與沈陽艾克電纜科技有限公司深度合作,推動混合所有制改革,順利完成設(shè)備智能化改造,相繼研發(fā)出數(shù)十種新產(chǎn)品。

“我們廣泛聽取了客戶的意見,了解需求,生產(chǎn)個性化產(chǎn)品并提供無償技術(shù)服務(wù)。”金川線纜副總經(jīng)理楊光如此說道。

2020年,疫情之下,金川電線電纜公司調(diào)整營銷思路,全力推進(jìn)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)區(qū)域、重大項目市場營銷,以固定客戶為目標(biāo),穩(wěn)定渠道為抓手,精準(zhǔn)施策,效果顯著:入圍某知名央企年度集采供應(yīng)商,簽約金額4億元;中標(biāo)省內(nèi)高速公路、電廠、醫(yī)院等重大項目,中標(biāo)金額9000余萬元;成功入選工信部、甘肅省第一批綠色制造體系工廠名單。

用服務(wù)、用誠信打動客戶,不斷提升對金川線纜的認(rèn)同感、滿意度和品牌形象,而立之年的金川電線電纜人始終全速前進(jìn)。

 

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